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            佳釀網:茅臺、瀘州老窖先后提價,白酒新一輪漲價潮來襲?|評論

            2023-11-02 17:33  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            茅臺發布公告對茅臺酒(飛天、五星)出廠價上調約20%后,瀘州老窖也發布了漲價通知。

            11月1日,瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發布《關于調整60版特曲價格的通知》,宣布即日起,52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6) 經銷商結算價分別提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶。

            茅臺、瀘州老窖先后提價,白酒行業是否會迎來新一輪漲價潮呢?

            首先,從業績方面來看,頭部酒企全年經營目標達成無虞,沒有必要跟進提價增厚業績。

            據2023年三季報數據顯示,今年前三季度,頭部酒企在營收、凈利潤上普遍實現了兩位數以上增長,且增速已達到或超過全年業績目標增速。這從側面說明,即便不對公司旗下主力產品提價,頭部酒企也將順利完成年初制定的目標任務,因此無需跟進提價以免透支未來業績的增長空間。

            券商機構也認為,從基本面情況看,多數酒企2023年三季報業績符合預期,高端品牌表現穩健,次高端品牌穩中有進,地產酒表現也具備一定發展韌性,全年經營目標達成無虞,所以無需借助提價增厚公司業績。“當前白酒行業整體正處于景氣度向上的弱周期階段,庫存及批價趨勢向好轉變,對于白酒中期表現較為樂觀,白酒板塊有望迎來新一輪上漲周期。”

            其次,從提價節奏來看,不少頭部酒企此前已對主力產品進行提價,自然本輪也不在跟進。

            對于茅臺酒提價,五糧液投資者熱線工作人員表示,公司關注到貴州茅臺調價公告,目前沒有漲價計劃,會靜觀其變。雖然五糧液目前暫無漲價動作,不過相比茅臺酒近六年首次提價,五糧液普五近年來價格變動則較為頻繁。據佳釀網了解,五糧液普五最近一次提價是2022年,出廠價由889元升至969元,零售價由1399元升至1499元,與茅臺此次提價前的價格持平。

            山西汾酒投資者熱線工作人員也對外表示,公司產品平時就有調價,但是沒有大幅度的價格調整,就是一個日常的價格調整舉措。今年6月,汾酒曾對青花汾酒系列進行提價,其中主力產品53度青花20上調20元/瓶。

            值得一提是,相比上述兩家名酒,瀘州老窖的提價頻次更高。年初至今,瀘州老窖多次下發漲價通知,其中對核心高端大單品52度國窖1573更是打出了先停貨后提價的“組合拳”。

            而此次瀘州老窖對60版特曲系列進行提價,有媒體認為是跟風,瀘州老窖方面對此回應稱,“60版特曲產品被公司定位為區域產品,非主打產品,且公司提價策略早已制定,和媒體猜測的跟風茅臺漲價無關。”據券商機構預估,特曲60版系列銷售近25億元,約占瀘州老窖整體營收10%左右。

            通過上述可以看出,不少頭部酒企此前已對旗下主力產品完成了提價訴求,自然“靜觀其變”成為它們目前的主要經營策略。

            最后,從市場環境層面來看,目前也不是行業性提價的窗口期。

            當前,國內經濟發展態勢整體向好,但也存在市場主體活力不足、居民消費信心不足等現實問題。尤其驅動經濟增長的投資、消費、內需等都存在巨大的不確定性,這勢必對白酒行業帶來一定的不利影響。

            同時,白酒行業已進入新一輪深度調整期,呈現出高庫存、低價格與弱需求等特點,這很大程度上也表明,行業整體目前沒有漲價的市場基礎。在行業調整和市場轉型的雙重影響下,即使酒企硬性提價也很難落地。

            而在此背景下,茅臺之所以敢對飛天茅臺提價,除了品牌本身無可比擬的影響力之外,更重要的原因在于飛天茅臺終端售價長期高于官方指導價,這是飛天茅臺此次大幅提升出廠價的底氣所在。

            反觀其它名酒,目前更重要的任務是對旗下主力產品穩價、挺價,而不是對其提價。況且,行業內卷進一步加劇,相較于茅臺,其它名酒替代性較強,此時提價或將給競爭對手可乘之機,這也是其它名酒暫時沒有提價計劃的另一個原因所在。

            總之一句話,雖然本輪茅臺率先漲價,瀘州老窖也對旗下非主力產品進行了調價,但不大可能帶來行業性的漲價潮。

              關鍵詞:茅臺 瀘州老窖 漲價  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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