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            2023中國國際名酒博覽會創新布展 探索酒旅融合酒業機遇

            2023-12-25 16:23  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            12月18日-2024年1月1日,2023中國國際名酒博覽會線下陳展在宜賓市翠屏區李莊古鎮月亮田景區展出,吸引茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井、劍南春、郎酒,和帝亞吉歐、保樂力加、百富門、金巴厘、易富等上百家中外品牌酒企參展。

            值得注意的是,展會充分結合宜賓“地域特色”+“國際影響力”融合發展的創新優勢,創新“一院一展”“一院一品”的沉浸式展陳,由傳統方式轉變為更加直接的面向消費者,開展文化交流、品質交流、品牌交流的深度體驗互動,力求呈現一個文化豐富、充滿活力、多元融合且全新、全方位的會展體驗,努力打造獨具宜賓特色、代表中國風格、展示世界水平的行業盛會。

            創新選址 古鎮文化與酒旅融合的巧妙結合

            本屆名酒博覽會在李莊月亮田景區設立了國際名酒展示體驗區、優質白酒展示體驗區、啤酒黃酒果露酒展示體驗區及酒產區集中展區,對國際名酒聯盟成員及多家知名白酒、葡萄酒、國際烈酒及國內外啤酒、黃酒、果露酒企業進行規劃布展。

            與往屆把展會設置在場館類點位不同,本屆名酒博覽會深度結合宜賓“中國酒都”產業優勢及“萬里長江第一城”生態資源優勢的創新型模式,首次選址擁有數百年古法釀造歷史,且兼長江文化、酒文化、同濟歷史、抗戰文化、美食文化于一身的國家級歷史文化名鎮李莊,讓參與者在古鎮的歷史長廊中感受到中華文化的源遠流長,深刻領略中國酒文化的傳統和現代的交融。

            以抗戰文化為例。1940年,李莊一批開明士紳,宜賓人以博大的家國情懷和歷史擔當,挺起傳承華夏文脈的脊梁,發出“同大遷川,李莊歡迎,一切需要,地方供給。”16字電文,以一個僅有3000人的小鎮,接納了包括同濟大學、中央博物院在內的國內10余家教育科研學術單位的學者、師生及家屬,共1.2萬余人,長達六年。傅斯年、梁思成、林徽因、董作賓、李濟、陶孟和、李方桂等一大批大師云集宜賓李莊。也因此,李莊被譽為“中國文化的折射點、民族精神的涵養地”,也成為抗戰時期大后方四大文化中心之一。

            時光荏苒,斗轉星移。李莊古老的街巷、傳統的建筑風格、古老的商業街區,無不訴說著酒文化在這片土地上的發展和傳承。

            名酒博覽會選擇在李莊古鎮布展,不僅是對這片土地的尊重,更是對博覽會主題的巧妙呼應。歷經風云、如詩如畫的李莊古鎮,宛如一幅古老的月下書卷,為博覽會注入了濃厚的文化底蘊。這里的自然風光和建筑風貌,也都與酒的歷史、藝術相得益彰。通過這次創新之選,讓參與者在古鎮的歷史長廊中感受到中華文化的源遠流長,深刻領略中國酒文化的傳統和現代的交融。

            創新展陳 打造獨特“一院一品”“一院一展”體驗空間

            作為酒都宜賓的一張靚麗名片,五糧液在李莊月亮田景區布展了“聽月樓”展廳,為傳統兩進、兩邊不對稱廂房、帶后花園的院子。傳統兩進的院落通常被認為是一個穩定和繁榮的象征,而不對稱的廂房布局則突破了嚴格的對稱性,為院落增添了一些獨特的個性和韻味。

            展廳大門整體設計參照故宮及山東聊城“山陜會館”。大門上除“聽月樓”主匾外,還別具巧思地設置了“頂匾”“副匾”“主聯”“次聯”,將華夏傳統文化的唯美、深邃意境展現得淋漓盡致,成為觀展客商和市民游客爭相拍照留影的打卡地。

            本次名酒博覽會,區別于以往博覽館式的統一展陳,而是通過“一院一品”“一院一展”的設計理念,為參與者帶來“院里來‘宜’杯”的獨特觀展感受。這種設計理念不僅僅是一種展覽設計,更是對品牌的深刻體驗,每個展區都是一個獨立的品牌空間,展示著不同酒企的獨特魅力。

            各企業通過巧妙的空間布局和精致的酒品陳列,在不同風格院落中融入品牌文化,打造屬于自己的品牌院落,在展現品牌的同時,也是獨一無二的古鎮品牌空間,更是宣揚酒業多元融合、創新發展的未來趨勢。

            這樣的設計方式,讓參與者在品嘗美酒、觀覽歷史的同時,也能沉浸在品牌文化氛圍之中。無論是品味還是感受,每進入一個“院子”都是一次獨特的旅程,為品牌之美注入全新內涵。而參展品牌借助李莊古建筑群落,五糧液通過創新型體驗空間的打造,不再僅僅是品牌展示,更進一步傳達著品牌的文化、故事和價值。



            多元消費 推動美景美酒美食等產業鏈橫向互動

            中國酒業協會有關負責人表示,在策劃和組織本屆博覽會時,協會更加注重獨屬于宜賓的地域性、文化性和創新性,同時兼顧保護地方文化、生態環境和資源優勢。通過提高博覽會的質量和特色,增強其市場吸引力,也進一步提升城市和主辦品牌的競爭力。

            為滿足不同層次消費者的需求,本屆名酒博覽會將通過跨界合作,策劃并舉辦“國際美食美酒嘉年華暨首屆全民品酒爭霸賽”活動。以“以文興酒、以酒興旅”的主線思想,構建“酒香尋味,fun肆舉杯”的活動主題,打造文化豐富、充滿活力、多元融合且全新全方位的“展陳+游玩”新模式。

            酒企、酒協與商家、院落攜手合作,共同策劃并舉辦多樣化的互動活動,為消費客群提供促銷活動、品鑒活動、進店有獎計劃等接地氣的體驗互動項目,以滿足不同層次消費者的需求。同時,通過與中國特色文化深度融合,傳統與現代交流碰撞,將美景、美酒、美食等產業鏈橫向互動,勢必會推動更深入的交流和更廣泛的機遇。

            此外,本屆名酒博覽會將開展各類酒類品鑒、國際賽事、專業論壇、專題研討會以及豐富多彩的嘉年華活動。依托豐富多樣的活動內容,加強酒企、產區及酒旅產業之間的交流、合作,推動產業鏈提質升級,并進一步提升中國國際名酒博覽會傳播勢能,實現產業、產區、本地及酒企的四方共贏,進而共同推動名酒博覽會成為全球名酒領域的標桿平臺。

            “名酒博覽會將有力推動‘一瓶酒’的單一商品價值向更為廣闊的‘酒經濟’產業鏈延伸。通過展覽、論壇、洽談等多方位的交流合作,各方將共同探討酒業的未來發展方向,促使名酒產業從傳統到現代的升級換代,這將激發行業創新活力,推動名酒經濟更好地服務于社會、促進區域經濟的可持續發展。”中國酒業協會有關負責人說。

              關鍵詞:中國國際名酒博覽會 茅臺 五糧液 瀘州老窖 洋河  來源:佳釀網  佚名
              (責任編輯:夢露)
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