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            突發:飛天茅臺正式提價,出廠價上調約20%|佳釀網熱點

            2023-11-01 10:06  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            10月31日夜間,貴州茅臺發布重大事項公告。公告顯示,經研究決定,自2023 年11月1日起上調本公司 53%vol 貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

            佳釀網了解,53度500ml茅臺酒(以下簡稱“飛天茅臺”)上一次提價是在2018年1月,彼時出廠價從819元提至969元,市場指導價從1299元提到1499元。此后的近6年時間里,市場上屢屢傳出飛天茅臺提價的消息,雖然最終未能應驗,但也充分說明市場對其提價預期高漲。

            不曾想,此次飛天茅臺提價竟然如此突然。若按20%漲幅來看,飛天茅臺出廠價格將升至每瓶1163元左右。

            對此,有業界專家表示,從當前茅臺酒消費需求保持旺盛的市場表現來看,提價有利于提振白酒行業發展信心,刺激和拉動消費增長,同時符合投資者期望,有力提振資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。

            事實上,關于飛天茅臺是否提價問題,貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍曾多次做過回應。尤其在今年6月13日召開的貴州茅臺2022年度股東大會上,丁雄軍表示,什么時候提價、怎么提價,確實要有智慧。若飛天茅臺能夠提價,會有更多利潤,管理層也是這樣想的,公司還是相信市場化和法治化。“今年公司目標營收增長15%,我們希望能有更好業績。”

            結合此日前貴州茅臺發布的2023年三季報來看,今年1-9月,貴州茅臺實現營業收入1032.68億元,同比增長18.48%;實現凈利潤528.76億元,同比增長19.09%。這是貴州茅臺歷史上首次在前三季度實現千億營收,同時這一業績也接近了2021年整年的營收和利潤水平,盈利水平可見一斑。

            若按三季報增速計算,貴州茅臺將大概率完成今年15%的營收增長目標,不過要實現“更好業績”,無疑最直接、最有效、最立竿見影的策略,就是直接提升飛天茅臺的出廠價。

            如今,時隔近6年的時間,貴州茅臺終于按下飛天茅臺提價按鈕。“飛天茅臺提價將直線拉升茅臺的凈利率,可以肯定的是,即便是在飛天茅臺市場投放量不變的情況下,貴州茅臺的凈利潤也將大幅增長。”業界專家這樣說道。

            而從行業層面來看,作為高端白酒標桿,飛天茅臺此前出廠價定在969元,這對其它名酒主流高端產品而言,已成為無法打破的“天花板”。這直接造成其它高端名酒要么對標飛天茅臺鎖定這一價格,要么低于這一價格尋找發展機會。

            從這個角度來說,飛天茅臺提升出廠價,一方面可以拉開與其它高端名酒的距離,進一步鞏固公司在高端白酒市場的主導地位;另一方面也可為其它高端名酒提升出廠價打開新局面,進而帶動整個高端白酒市場向上發展。因此,其它高端名酒也樂見飛天茅臺提價。

            此外,一直以來,飛天茅臺的出廠價都與市場價相差巨大,利潤大多集中于渠道,這也使得正常市場環境下,飛天茅臺的官方指導價有名無實。根據渠道最新反饋數據顯示,目前2023年出廠的原箱飛天茅臺市場價為2900元/瓶左右,散瓶茅臺為2600元左右。顯然,這與市場指導價1499元/瓶有著千元以上的價差。由此也可以看出,雖然此次飛天茅臺提價,不涉及市場指導價,但按照目前的終端價,經銷商仍然有較大利潤空間。

             

              關鍵詞:茅臺 飛天茅臺 漲價  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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